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    服裝店鋪陳列技巧

    返回列表來源:天工堂 發布日期 2015-09-28 15:00 瀏覽:-

    商業競爭格局已進入一個大商業時代,在激烈競爭的氛圍中,商家為了吸引消費者的眼球,促進銷售,在每個細節上都力求與眾不同。特別是在賣場上,除了在店鋪設計、櫥窗的造型上下足功夫外,更是在服裝陳列上標新立異,以求取得強烈的視覺沖擊力,營造一種商業空間的銷售環境,以濃重的設計烘托自身的賣點氛圍,以爭取更多消費者的光顧,來獲取更大的利潤。

    服裝陳列的目的

    門頭、櫥窗、貨架、道具、陳列等組成了銷售終端的全部??v觀每個品牌,都在硬件與軟件的要求上達到高度的統一,以樹立起品牌形象,塑造強勢的銷售張力,達到市場利潤的最大化。為何有時成效并不如意,則主要是陳列技巧之故。陳列是以服裝為主題,利用不同服裝的品種、款式、顏色、面料、特性等,通過綜合運用藝術手法展示出來,突出服裝的特色及賣點吸引顧客的注意,加強顧客對商品的信賴程度,從而最大限度地引起購買欲望。這是陳列的文字定位,也是服裝陳列向消費者展示的功能。

    服裝疊裝陳列方式

    疊裝:一般是通過有序的服裝折疊,強調整體協調,輪廓突出,把商品在流水臺或高架的平臺上展示出來。這種方式的好處是能有效節約有限空間,因為一個賣場,其空間畢竟是有限的,如果全部以掛裝的形式展示商品,則賣場的空間根本不夠。所以,此時采取疊裝,來增加有限空間陳列品的數量。這是疊裝的優勢,但劣勢是無法完全展示商品的,因此,它要配合掛裝來展示,能增加視覺趣味與擴大空間。

    疊裝陳列時應注意以下幾點

    1.強調視覺,在色塊掌握上,原則應是從外到內、由淺至深、由暖至冷、由明至暗。因為這是人們觀察事物的習性使然。這樣也能使消費者對商品產生興趣,從注意—吸引—觀察—購買等幾個環節進行購物行為。

    2.同季節、同類型、同系列的產品陳列在同一區域內。

    3.疊裝要拆除包裝,薄裝每疊4到6件為宜,厚裝以3到4件為宜,襯衫領口可交錯擺放。每疊服裝型號及尺寸系列為自上而下,由小到大。

    4.疊裝區域附近位置盡量設計模特,展示疊裝中的代表款式,以吸引顧客注意,增強視覺效果。并且可以擺放相應服裝款式的海報、宣傳單張,全方位展示代表款。

    服裝掛裝陳列方式

    掛裝:一般是用衣架把衣服掛上,這樣才可以全面展示商品的特性,易于形成色塊視覺沖擊和渲染氣氛,使消費者用眼就能認識了解該商品。但是,在有限的賣場內,不可能過多的以掛裝陳列,一般是掛裝配合疊裝。這樣,一方面能合理運用空間,另一方面,也使整個商品陳列有層次感。

    服裝掛裝陳列時應注意以下幾點

    1.每款服飾應同時連續掛2件以上,通常不超過4件,掛裝應保持整潔、無折痕。2.同一系列款式的貨品使用同一種衣架。3.掛裝號碼序列為:自前向后,由小碼至大碼;自左向右,自小碼至大碼。4.掛裝的正列陳列顏色應從外到內、從前到后、由淺到深、由明至暗;側列,從前到后、從外到內、由淺到深、由明至暗。

    服裝陳列原則

    從陳列的整體考慮,一般來說,陳列有按顏色陳列的,也有按款式陳列的。這些得根據店鋪的面積與服裝的主推風格來定,各有各的好處,也各有各的不足,視具體情況而定。但是,不管采用何種方式,都必須考慮以下幾點基本要素:

    以焦點來形成吸引力

    每一個展示面上,率先吸引注意力的視點即為焦點。比如整個店鋪中的焦點即為收銀臺后形象標志牌。焦點通常位于視平線或視平線的上方,色彩對比強烈的POP宣傳畫或產品的組合等往往設定為焦點,它可以有序地引導消費者的注意力,并起到一定的呼應和提示的視覺作用。因此,服裝品牌在終端形象上,重點塑造形象標志牌,這種直觀的宣傳,能傳達品牌的商品信息、促銷銷售、宣傳品牌。

    以色彩渲染氛圍

    色彩的運用,對于陳列來說,起著主導的作用。有序的色彩主題給整個賣場主題鮮明、井井有條的視覺效果和強烈的沖擊力,陳列中較多運用色彩對比設定為焦點,或營造貨品陳列的色彩漸變效果,使顧客產生購物的沖動,并輕易鎖定目標商品。

    營造視覺效果

    重復效應可營造視覺趣味,突出連續和整塊效果,注重統一和對比,同時高效率利用空間,形成強烈視覺沖擊力,此原則適用于焦點產品或新款產品的展示。尤其應注重實際操作中的多樣重復效應,比如,同一款服飾采用不同出樣方式、模特展示、正掛和配搭法同時運用,達到突出重點,最大限度強化自身形象。

    櫥窗陳列

    櫥窗對于終端賣場來說,好比眼睛對于人,其重要性不言而喻。這是吸引消費者進店的第一步。而櫥窗的形象好壞,取決于兩方面,一是硬件設計,二是軟件維護。因為這篇文章是講陳列的,所以,只側重于軟件維護。1.模特服裝的陳列,2到3天須更換一次,這樣給顧客保持新鮮感,吸引人流進店。2.若需陳列的貨品較多時,則應選取與季節有關的衣物,千萬不要陳列一些不時興或不適合潮流的服飾,那會敗壞品牌的形象。3.專賣店的營業員在每天上下班時,必須要檢查櫥窗內的衣物是否清潔、整齊,推廣宣傳牌位置是否妥當,以免影響形象。

    服裝店鋪陳列技巧

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